周圍的人對(duì)于這三個(gè)廣告都反饋良好，甚至還有人為沒(méi)看到廣告抱怨，覺(jué)得自己是屌絲。為什么向來(lái)人人喊打的廣告能夠取得這么不錯(cuò)的效果呢？！用五個(gè)字可以概括：營(yíng)銷游戲化。
朋友圈在同一時(shí)間段，針對(duì)不同人群，發(fā)布了寶馬、vivo、可口可樂(lè)在內(nèi)的三個(gè)廣告。人民群眾的普遍反饋是：普遍不反感，大多效果好，少數(shù)玩得high。原本業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)廣告會(huì)極大的傷害微信的用戶體驗(yàn)，但至少?gòu)默F(xiàn)在看來(lái)，第一波廣告基本沒(méi)有傷害用戶體驗(yàn)；寶馬和vivo負(fù)責(zé)marketing的朋友說(shuō)，相關(guān)的市場(chǎng)指標(biāo)（百度指數(shù)、公眾微信粉絲數(shù)等）在一定時(shí)期內(nèi)都有大幅度的提升，廣告效果良好。同時(shí)據(jù)我個(gè)人的觀察，周圍的人對(duì)于這三個(gè)廣告都反饋良好，甚至還有人為沒(méi)看到廣告抱怨，覺(jué)得自己是屌絲。為什么向來(lái)人人喊打的廣告能夠取得這么不錯(cuò)的效果呢？！我覺(jué)得用五個(gè)字可以概括：營(yíng)銷游戲化。
營(yíng)銷游戲化的成功實(shí)踐：朋友圈廣告
不管是有意還是無(wú)意，朋友圈廣告這一次很好的運(yùn)用了“營(yíng)銷游戲化”的原則。在這里，我先介紹三條游戲化原則，這也是朋友圈廣告這次運(yùn)用得比較好的：話題性、互動(dòng)性、低違和感。
話題性：朋友圈廣告這次的話題性可以說(shuō)是非常豐富：首先是何時(shí)進(jìn)入，什么時(shí)候進(jìn)入，哪些品牌打頭陣，就留了個(gè)很大的懸念；其次是分人群的推廣，有些人看到的是寶馬，有些人看到的是可口可樂(lè)，這下又引出了“高富帥”和“?絲”的話題。但是如何把一個(gè)平常的廣告弄得有話題性呢，關(guān)鍵因素是這個(gè)事件本身有不合理性，沒(méi)有不合理也要?jiǎng)?chuàng)造不合理。就是說(shuō)你做的這件事情一定要有不合理的地方，不合常理的事情才能引起圍觀和傳播。比如，一個(gè)胖子去賣西瓜這個(gè)事情就很合理，沒(méi)人會(huì)在意；但是如果去賣減肥藥，就很不合理，就有可能引起圍觀和傳播，但是大家很難買單，因?yàn)椴缓线壿?；如果這個(gè)胖子賣減肥藥時(shí)，旁邊立塊牌子，上面寫《我就是沒(méi)早點(diǎn)吃這個(gè)減肥藥，才長(zhǎng)成現(xiàn)在這么胖的》，就把這個(gè)邏輯說(shuō)通了，就算是一個(gè)完整的營(yíng)銷閉環(huán)了。
互動(dòng)性：每一條朋友圈廣告發(fā)布后，下面都能看見(jiàn)廣大人民群眾搬著小板凳來(lái)瘋狂占座位、蓋樓、建隊(duì)形，就像吳寒笛，也就是我（在這里植入名字的原因是害怕無(wú)良媒體隨意轉(zhuǎn)載我文章而不署名）小時(shí)候在人人網(wǎng)上發(fā)帖很多人喜歡來(lái)?yè)屔嘲l(fā)一樣，每次一發(fā)帖就要很多同學(xué)來(lái)下面搶沙發(fā)、搶板凳、互相嘲諷、嬉笑打鬧、互相勾引什么的?？傊屖鼙娔芡嫫饋?lái)，產(chǎn)生互動(dòng)，不管是受眾與品牌的互動(dòng)（比如之前微博甚火的小黃雞），還是用戶之間的互動(dòng)（比如朋友圈廣告），能玩起來(lái)的廣告才是好廣告。
低違和感：說(shuō)白了就是看起來(lái)還算比較自然，就像一個(gè)好友自然的發(fā)布一條朋友圈一樣，只不過(guò)你那個(gè)好友的名字叫寶馬、vivo或者可口可樂(lè)罷了；而不是像一個(gè)滿臉絡(luò)腮胡的眼睛襯衫男歇斯底里的對(duì)你叫喊：八金八鉆，只要999，只要999！考慮到朋友圈里早已硬廣、代購(gòu)成風(fēng)，第一波的軟植入完全影響不到用戶體驗(yàn)，朋友圈廣告沒(méi)有當(dāng)最大的那個(gè)惡人。就像一個(gè)接客無(wú)數(shù)的小姐在地鐵上偶然被咸豬手摸一下，也不大會(huì)影響她總體的生活品質(zhì)。
指出問(wèn)題是一件容易的事，但是解決問(wèn)題是大多數(shù)人做不到的。所以我舉個(gè)栗子，簡(jiǎn)單解釋一下如何把游戲化理論運(yùn)用到你的工作和創(chuàng)業(yè)中。