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    滄州人才網(wǎng):突破創(chuàng)新者困境
    作者:hrjbb.cn 時(shí)間:2014/1/14 閱讀:997次

        如果身在商界的人個(gè)個(gè)都非常了解創(chuàng)新者的困境,知道它的運(yùn)行原理,清楚它讓不少成功的大公司遭遇滅頂之災(zāi)的玄機(jī),為什么商業(yè)領(lǐng)袖依然很難避免這種困境呢?

        17年前,哈佛大學(xué)的克萊頓?克里斯滕森出版了《創(chuàng)新者的困境》一書。但時(shí)至今日,我們依然看到許多公司睜大眼睛,前赴后繼地邁入這道圓鋸。它們顯然無力自救。最新的例子是美國膠合板產(chǎn)業(yè)。在中國廉價(jià)商品的沖擊下,美國硬木膠合板制造商正在遭遇滅頂之災(zāi),所以它們抱團(tuán)取暖,懇請(qǐng)美國國際貿(mào)易委員會(huì)宣布中國制造商正在傾銷膠合板,同時(shí)要求它制止這種行為。11月份,ITC拒絕了這項(xiàng)請(qǐng)求。心有不甘的膠合板制造商們正在就此裁決提出申訴。它們說,來自中國的競爭壓力在某種程度上導(dǎo)致膠合板制造商在過去4年流失了25,000個(gè)工作崗位。

        《今日美國》最近一篇報(bào)道援引一位高管的話,非常簡潔地描述了這個(gè)行業(yè)衰落的真相:“最初涌入的中國產(chǎn)品價(jià)廉質(zhì)劣,但隨后變得越來越好,一步步地爬向食物鏈的上游。”

        當(dāng)然,這恰恰是創(chuàng)新者困境的演變方式。正如克里斯滕森的如椽大筆所述,處于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的成功企業(yè)往往樂于把低端市場(chǎng)讓給那些制造價(jià)廉質(zhì)劣產(chǎn)品的新競爭對(duì)手,因?yàn)檫@些產(chǎn)品的利潤率往往最低;放棄這類產(chǎn)品可以增加市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者自身的整體利潤率。但蓄謀篡位的競爭對(duì)手正在獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì),同時(shí)不斷創(chuàng)新經(jīng)營方式,開始進(jìn)軍更高的產(chǎn)品類別。市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者或許也樂意放棄這個(gè)產(chǎn)品類別,因?yàn)檫@樣做將再次提升整體利潤率。

        也就是說,叛亂者變得越來越好,不斷地爬向食物鏈的上游。市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者通常直到深陷困境之際,才如夢(mèng)方醒。

        早在17年前,克里斯滕森就描述了這一幕降臨到鋼材、建筑設(shè)備等諸多行業(yè)頭上的情形。此外,他還描述了許多聰穎過人的成功企業(yè)家落入這個(gè)陷阱的情形。這部著作是過去50年最重要的商業(yè)書籍之一,已經(jīng)成為一本超級(jí)暢銷書,書名本身也已經(jīng)成為人們頻頻使用的商業(yè)詞匯。但就回避這項(xiàng)堪稱企業(yè)最災(zāi)難性的失誤之一而言,似乎沒有證據(jù)表明經(jīng)理人有了哪怕一丁點(diǎn)的改善。

        觀察約翰?錢伯斯為避免這個(gè)陷阱而進(jìn)行的有趣嘗試將會(huì)很有啟發(fā)性。眼下,一種名為軟件定義網(wǎng)絡(luò)的新技術(shù)正在強(qiáng)勢(shì)崛起,情形看起來就像是一個(gè)經(jīng)典的創(chuàng)新者困境。身為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者思科公司(Cisco)公司感受到了威脅,于是公司CEO的錢伯斯召集一批工程師,加入一家新成立的獨(dú)立公司,找出擊退這些叛亂者的策略。

        這種方法聽起來很有希望。它甚至可能會(huì)奏效。果真如此,我們將面臨一個(gè)真正有意思的問題:會(huì)不會(huì)有人從中獲得教益呢?

    來源:滄州人才網(wǎng)|滄州招聘網(wǎng)
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